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试水广告运营 欢瑞世纪净利骤降

发布时间:2019-10-12 19:56:19

得益于《青云志》、《古剑奇谭》等多部周播剧的成功,欢瑞世纪开始与卫视平台尝试“电视剧排播权+广告招商运营权”的新型合作模式,但这一项目也成为欢瑞世纪今年上半年业绩亏损的主要原因,据欢瑞世纪2017年半年报显示,报告期内,欢瑞世纪净利润同比下滑183.69%。尽管欢瑞世纪对此表示周播剧出现亏损是暂时的,以目前的业绩来看,欢瑞世纪若想完成重组上市时的业绩承诺,面临着一定挑战。

净利润下滑183.69%

从《宫锁心玉》到《青云志》、《古剑奇谭》,一系列的热播剧让背后的出品公司欢瑞世纪名利双收,欢瑞世纪2016年年报显示,报告期内公司实现营收7.39亿元,净利润达2.65亿元。但如今,不到一年的时间里,这家上市公司的业绩却遭遇滑铁卢。

根据欢瑞世纪2017年半年报显示,报告期内公司实现营收2.54亿元,同比增长0.37%;归属于上市公司股东的净利润-3963.39万元,同比减少183.69%。亏损原因主要是由于欢瑞影视报告期较去年同期营业收入减少、成本费用支出较大以及欢瑞营销的亏损叠加所致。报告期内,欢瑞营销和欢瑞影视的亏损额分别为4554万元、4636万元。

就目前的业绩来看,欢瑞世纪很难完成重组上市时的业绩承诺,据当时的公告显示,重组完成后,欢瑞世纪于2015-2018年合并报表中归属于母公司的净利润分别不低于1.7亿元、2.41亿元、2.9亿元和3.68亿元。如果想完成今年的业绩承诺,欢瑞世纪下半年的净利润收入需要超3亿元。这其中,欢瑞世纪下半年发行剧目所带来的收入显得至关重要。

然而,据欢瑞世纪此前的公告透露,旗下全资子公司欢瑞影视向国内知名视频网站就《天乩之白蛇传说》、《天下长安》等预计在今年下半年播出的影视剧的售卖发起了合约谈判并进行了意向性谈判和条款商议。截至目前,合同仍在商议中,存在重大不确定性。

周播剧广告招商失利

公开资料显示,今年的3月和6月,欢瑞世纪将旗下《青云志2》、《大唐荣耀2》等剧分别出售给北京卫视与安徽卫视的同时,也分别以1.558亿元、1.7亿元的价格(合计3.25亿元)买下了北京卫视与安徽卫视周播剧场的广告运营权。欢瑞世纪对周播剧场的广告招商也显得信心十足,并在公告中透露,与北京卫视合同的履行预计将给公司合并报表增加约1.8亿元的营业收入(税前)。

然而尽管欢瑞世纪通过影视剧销售,最终获得约2.79亿-3.09亿元的收入,但与向安徽卫视、北京卫视支付的广告费用3.25亿元相比,存在1670万-4670万元的差距。

除此之外,值得注意的是针对欢瑞世纪分别披露的欢瑞世纪旗下全资子公司欢瑞影视和欢瑞营销与北京卫视和安徽卫视签订的日常经营合同,深圳证交所在今年6月发出问询函。根据欢瑞世纪的回复公告,广告运营并不如想象中乐观。欢瑞营销在北京卫视除曾签署过冠名客户短期(一个月)投放的广告发布委托代理合同、涉及金额150万外,尚无其他广告收入。

在从业者看来,影视剧制作与广告运营是不同的业务领域,与市场上专业的广告运营公司相比,欢瑞世纪缺乏相关的运营能力及经验。“在互联网等新媒体的冲击下,电视台本身的广告经营就处于不太景气的状态,这种情况下,欢瑞世纪很贸然地把剧场的广告经营权拿下来本身也是很大的挑战。”乐正传媒研发咨询总监彭侃表示。

制作、运营待提升

在周播剧发展的道路中,欢瑞世纪也并非为最早的先行者,早在2011年,湖南卫视就率先尝试了芒果周播剧场,播出《被遗弃的秘密》,但因收视不好而半途停播;随后2016年,湖南卫视又尝试播出《幻城》等由当红明星担当主角的电视剧,但收视效果仍然不足以形成周播剧口碑。在彭侃看来,对于影视剧制作公司而言,在整个周播剧的市场还有待培育的市场环境下,尝试周播剧首先需要提升电视剧的内容制作,与此同时,还需增强影视剧的版权保护。

除制作力以外,从业者认为欢瑞世纪接下来对于周播剧的运营力也需要进行完善。《青云志》、《古剑奇谭》等周播剧的热播让欢瑞世纪成为周播剧受益者,欢瑞世纪与两大卫视的合作也是一种新的尝试,但由于欢瑞世纪提供的周播剧集先网后台,难以形成较高的热度,而较低的收视率也很难吸引广告商的注意。

“周播剧在国外是一种很盛行的模式,几乎所有的美剧都是周播剧,这种情况下,观众没有更多的选择。但在国内,由于观众对日播剧的忠诚度较高,还没有形成周播剧的观看习惯,而国内影视行业的火热也让观众在影视剧的观看上有了更多的选择。”彭侃表示。

公开数据显示,2016年度,国内取得《广播电视节目制作经营许可证》的机构已有1.2万家,市场竞争较为激烈。电视剧投拍量和供应量迅速增加,电视剧市场整体呈现“供过于求”的局面。

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