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拥抱互联网 传统彩电企业掘金客厅新生态

发布时间:2019-12-05 05:39:33

日前,三星、TCL、创维、康佳、长虹等彩电巨头及业内专家,聚首于在深举行的2015年第三季度彩电行业研究发布会上。专家认为,在 互联网+ 时代风口,彩电业正处于一个充满未知的跨越转型关键期,行业应选择拥抱智慧家居经济链,缔造 客厅新生态 共荣联盟,共同推动彩电业转型升级。

智能电视成为新增长点

奥维云网公布了三季度彩电市场最新销售数据:三季度,中国彩电市场零售量为1101万台,同比增长0.5%,零售额 76亿元,同比增长8.9%;其中,线上市场零售量为287万台,占比达26%,同比提升8. 个百分点。

根据数据并结合时下热点,彩电业专家就行业发展现状和未来趋势做了深度解读。中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋说,目前彩电技术向高端延伸,产品向尖端化发展。虽然竞争激烈,但 中国制造2025 、 工业4.0 、 互联网+ 等利好政策为彩电业带来了新的发展空间。 智能电视作为家庭娱乐中心和客厅互联网入口,已成为客厅经济发展的核心力量,彩电企业大有可为。

奥维云网黑电事业部总经理董敏表示,预计2015年彩电市场智能电视零售量为 16万台,渗透率7 %;2018年智能电视零售量将达4574万台,渗透率95%。现阶段,随着国内彩电业转型升级的持续深化,智能电视成客厅经济新的增长点,众企业 脑洞大开 使出十八般武艺,打造客厅生态经济链已成为 互联网+ 时代彩电企业的趋势所为。

关注用户意愿提前布局

互联网电视品牌异军突起,彩电业再次走到风口浪尖,在饱和市场下,激烈更加竞争。互联网品牌依靠各自领域的软硬件与跨界资源的联通,不断扩大市场规模。

目前已进入的包括大麦、17TV、歌华、PPTV、微鲸、荣威和CAN,即将进入的品牌有暴风、优酷、风行。据奥维云网数据显示,2015年三季度互联网品牌的零售量为121万台,市场占比达11%,相当于一个传统厂商的市场份额。

互联网思维下的颠覆与创新正强势袭来,消费者需求向多样性、个性化、细分化演变,正值智能电视普及期,用户规模随之急速扩增。同时,用户的使用行为和付费意愿正在改变。奥维云网消费者调研显示,52%用户有支付意愿,当客户成为用户,智能电视商业运营模式必将发生转变。

如何应对正在加速变化的市场?专家指出,无论传统彩电企业还是新型互联网企业,在从事智能电视研发时,都应依托大数据,深度挖掘用户行为和用户需求。从技术创新、产品企划、品牌传播、生产制造、渠道模式、物流配送和售后服务上,深化改革自身体制体系,充分发挥品牌效应,全面布局渠道,与电商形成互补。同时,升级硬件与软件,跨界融合内容与应用,满足用户需求,迎接时代变革。

跨界合作掘金新生态

彩电企业盈利模式正由产品向服务转变,推动传统家电厂商积极拥抱互联网。

目前,彩电企业打出合纵连横牌,挖掘客厅经济链。TCL与爱奇艺、康佳与腾讯、长虹与优酷、海尔与阿里,纷纷缔结联盟。同时,以三星为代表的外资品牌快速切入,深度布局,行业竞争愈加激烈。

此外,内容提供商、渠道商及牌照商等纷纷涉足彩电行业,跨界合作逐渐由产品延伸至资本、战略层面,涉及的领域也更为广泛。除了视频方面外,游戏、购物、教育也逐渐成为企业布局的重点。

彩电企业本身则积极布局客厅生态圈,为行业注入新活力。三星智能电视表现可谓可圈可点,不仅推出了全新Tizen系统,在曲面技术、大屏设计等方面同样做出突破和创新。TCL曲面H8800瞄准客厅,推出拥有迄今为止弧度最大的4000R黄金曲率屏、创新的曲面高色域技术、曲面4K技术、哈曼卡顿S级曲面音响等,实现了曲面、色彩、清晰、声音四方面真实呈现的临场感。

 

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