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商标战略与品牌发展助推成都鞋企赢市场

发布时间:2019-07-09 12:59:18

商标战略与品牌发展助推成都鞋企赢市场

“西部鞋业看四川,四川鞋业看武侯”。前些年,尽管四川省成都市武侯区制鞋业已是名声在外,但因为长期没有形成自己的品牌,产品销路不好,甚至连成都市本地的大型商场都不愿进货。近两年来,成都市武侯工商局按照国家工商行政管理总局“四个只有”的要求,在当地政府的领导下,主动走进市场,深入制鞋企业开展商标帮扶工作,引导制鞋产业升级,取得显着成效。如今,商标战略与品牌发展已经成为了成都鞋企发展的原动力和助推器,“成都鞋质量差”的形象彻底改观。 2002年,四川省、成都市两级政府在武侯区金花镇和簇桥乡一带规划建设了一个占地3.15平方公里的西部鞋都工业园,将分散的制鞋企业集中起来,统一规划和管理。园区及其周边聚集了四川省80%以上的制鞋企业,直接从事制鞋并有一定规模的企业达到600多家,涉及鞋类相关产业的企业达3000余家,从业人员近8万人,年产值达100亿元。虽然产值可观,但在长期以来形成的各自为政的惯性思维下,大部分企业负责人观念比较落后,品牌意识欠缺,大部分企业尚未充分认识到品牌战略的重要性。 近年来,武侯工商局以“扶持、服务、维权、宣传”为指导思想,加大品牌战略行政指导力度,深入企业走访调研,加强对企业的商标知识培训和指导。工商机关主动走近企业,收集园区内品牌企业基础情况,建立企业品牌培育档案。经收集汇总,现已建立起了59家重点鞋企品牌培育档案。 在做到“心中有数”后,武侯工商局结合企业实际情况,有针对性地向制鞋企业发出《商标注册建议书》、《商标策略提示书》、《商标行政告诫书》以及《推进品牌战略服务明白卡》等行政指导书,指导企业做好商标的注册、使用、拓展、保护工作,重点指导督促驰名、着名商标企业解决驰名、着名商标使用上不规范不合法的问题,帮助企业正确使用商标,增强企业商标的市场竞争力。同时通过广播、电视、报纸、络、现场宣传等渠道进行“立体式宣传”,帮助企业打造品牌知名度和美誉度。通过这一系列措施,让许多企业由过去缺乏申报意识变为积极主动申报,品牌培育及申报工作成效明显。 进入今年,该局的商标帮扶工作更是快马加鞭。4月19日,该局与西部鞋都工业园实施商标战略工作站对接,邀请专家为园区内50家鞋业企业负责人进行了商标知识方面的专业培训。此外,该局还借助3·15消费者权益日座谈会的平台,积极向企业宣传推进品牌战略工作的相关政策措施。 不久前,西部鞋都工业园管委会相关人员专程来到武侯工商局,将印有“帮扶企业促发展,执政为民展风采”、“情系企业,服务发展”等字样的6面锦旗送到该局领导手中,以感谢该局近年来大力支持企业品牌战略发展所做的工作。 目前,武侯区鞋业企业注册商标已达到600多件,其中,中国驰名商标5件,四川省着名商标4件,成都市着名商标6件。13家企业的产品获“中国真皮标志”,20个品牌被评为成都市优秀品牌,成都艾民儿皮制品有限公司更是获得了西部第一个“国家出口产品免检证书”。在品牌战略的推动下,不少企业得到了强劲发展,产值连年翻番,产品质量不断提高,赢得了市场。今年,在武侯工商局等部门的努力下,成都市各大商场终于接纳了成都造女鞋,并将其摆放在商场的“黄金地段”。 如今,成都与温州、广州、泉州被业界称为中国制鞋业的“三州一都”,其女鞋产量位居全国第三,产值高达100余亿元,产品销售遍及全国各地并出口到109个国家和地区。

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