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从2018年Q中国手机市场现状看双11展望

发布时间:2019-11-14 02:47:57

【中国新闻】随着双11的开启,使得诸多厂商都在为其进行助力。现在来自国际分析公司“CountcrpointMarkct Pulsc”公布了第三季度的中国手机市场现状分析。从数据来看,虽然大盘市场比较低迷,但整体电商市场活跃度较高。

数据来源:2018年9月Counterpoint Market Pulse监测服务

从CountcrpointMarkct Pulsc公布的数据来看,虽然与2018年第二季度相比,2018年第三季度中国大盘销量有所反弹,但已持续4个季度同比下降,本季度智能手机同比销量下降1 %。Counterpoint研究总监闫占孟表示:“中国手机市场增长乏力的原因很多,首先是中国整体经济的疲软,影响了手机做为大众消费电子产品的消费信心;其次,产品单价的提升等原因导致换机周期的不断延长”。本季度,厂商推出更大存储的产品来满足用户对游戏和视频等的需求。而这基于表现在用户使用高性能手机对游戏等应用体验的改善。也就是造成虽然市场销量下降了,但是单个型号的ASP提升了,整体市场的收入反而增加了。”

根据国际分析公司CounterpointMarket Monitor连续一年的出货量数据来看,中国整体市场下降8%,但前三的品牌,、、依旧保持良好势头,其中华为与vivo的环比增长明显。在表现上,荣耀和vivo更加突出。

数据来源:2018年第三季度Counterpoint Market Monitor监测服务

我们还可以看到调查数据表上的前五名厂商从去年第三季度合计79%市场份额,到增长86%。同时,利用供应链资源和资金优势控制行业方向。最终,造成行业垄断趋势在加剧。同时,大型玩家单个品牌增加型号数量来更多满足用户市场需求。Counterpoint分析师唐叮分表示:“这时候对中小品牌的挑战在不断增加,中小品牌如何设定自己的目标细分区域和重点渠道合作成为他们2018年表现好坏的关键,这也是在竞争如此激烈的市场中生存法则”。

从国际分析公司Counterpoint分析连续一年的库存数据结合供应链供应情况来看,经历了上半年618期间的大量生产(sell-in)和销量。而7月和8月开始平稳销售5-6月生产的产品。随着9月份新品和双11活动的到来,以及供应链对双11的备货,预计会在第四季度迎接一个出货小高峰。根据Counterpoint掌握的供应链信息,、、、是中低档的主力出货产品。而 和是高端产品的供应主力。这些产品将成为第四季度和双11畅销的主力机型。

数据来源:2018年9月Counterpoint Market Pulse监测服务

Counterpoint对中国智能手机在电商平台的热销机型进行了分析,京东在双11的11月1日、6日和11日三个时间点将作为重点促销,其中11月1日的销量增长更为突出。而小米、荣耀、和华为依旧占据市场超过60%的市场份额。、锤子、一加的表现出众,其中和新发布的深受用户喜爱。在低端市场里,A、荣耀7C/7A拥有不错的销量。在中端市场,、和vivo 增长趋势更为迅猛。说到Apple,由于Apple加大推广了新推出的,预计新机会成为双十一销量最高的iPhone。

数据来源:2018年9月Counterpoint Market Pulse监测服务

根据Counterpoint的9月中国手机电商渠道数据,京东在第三季度继续超过一半的市场份额,并且同比增长超过双位数,稳坐中国手机电商渠道的头把交椅。京东借助数年来建立的消费电子类电商渠道品牌的概念,吸引和留住了大量手机网购用户;而天猫借助平台和效率优势,用轻资产模式夯实利润。Apple借助于9月的新iPhone的上市销售,造成环比增长超过 0%,达到6%的电商市场份额。同时,现在有越来越多电商平台开始更加关注收入和利润的问题。

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